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微电影的未来之路

5个月前影视剧本3397

微电影的未来之路
 

      面对日益复杂的产品市场,如何在重重地压力下开创一 个新的营销之路,是广告人多年来苦苦探索的课题。随着互 联网视频网站的普及,以及传统媒体中品牌植入的兴起,似 乎给众多的广告人指明一条道路:微电影。 微电影,简单的讲就是时间短内容紧凑的小电影,由于 这个特性一般仅在互联网视频网站播出。 如果让微电影形成品牌的助力,其实还是要老老实实的 遵循以下基本原则。 1、 营销目标 不打无准备之仗,同样你不知道自己这次活动的目标, 你就永远到达不了你的目的地。 如果你的营销目标是提升品牌的影响力,那么你完全可 以选择微电影这种形式,通过一系列的电影内容和故事,潜 移默化的将特定的情感和受众产生关联,从而提升产品在客 户中的地位或形成某种特定的形象。 如果你是为了直接拉动销量,那么选择如此幽径的方式 来推广,效果一定是不理想的。
2、 目标受众
      你的产品是什么,是手扶拖拉机还是最新款的笔记本电 脑,进而你认为最大量使用该产品的用户是谁?或是实际上 购买产品的是谁? 你应该理解这是有分别的,比如婴儿用品的使用者和购 买者显然是分离的,女性手机的使用者和购买者那? 你必须好好的了解你的产品和他的用户,最好不要简单 的看看市场调研报告,你应该走到销售一线去感受他们,感 受他们的表情,动作和心理。
3、 媒体渠道 有了营销目标, 了解的目标受众, 在固定的费用管理下, 你应该明确你的媒体渠道。 你相信么,在网络上看电视剧的人 80%没有电视机,年 龄多在 15-30 岁之间,购买力显而易见的中低。 所以如果你的产品是价值很高的汽车、房产,那么我就 不能理解你在一个网络剧旁边投放广告除了赶时髦和拿到 更多的回扣外,还有什么意义了。 如果你是三星手机,特别是那种 2、3 千的中端机型,在 网络媒体的效果应该较为明显的。可以抢占这部分消费者的 心智世界。 4、 广告策划 你说:对不起,我们是微电影。 好吧,其实你就是广告,所以一开始就要明确这个是广告,必须遵循广告的一切 要求。 比如你的广告代言人(就是主角)必须和产品产生正向 的积极关联,我无法想象穿着晚礼服的舒淇拿出一瓶今麦郎 饮料,到底能说明什么?我也无法想象,一个同时接拍 4 个 品牌广告的明星会和你的品牌产什么积极的关联?就如选 择成龙做奥运会的代言人,人们首先想到的是这家伙泡妞厉 害啊,而不是积极健康的奥运精神! 你的广告创意(就是电影内容)必须符合产品的内在精 神,也就是你的用户购买者内心深处所期望的情感、生活和 气质,就如万宝路骑着骏马奔腾的牛仔。你的产品如果是一 部女性手机,而恰恰购买者都是另一半,那么你的内容就应 该暗合爱情形影不离的情愫。如果你的产品是一部时尚的炫 动智能机器,你就应该让你的内容充满快乐、快节奏的现代 气质,比如在时尚杂志社人们都用智能机工作 生活,牛 B 到爆!一定记住:内容为产品服务,而不是相反。 一定记住:内容为产品服务,而不是相反。 明确的营销目标和受众,结合针对性的媒体渠道和标准 的广告策划,才会产生一部有“效果”的微电影。 后期的工作也许同样重要: 1、 SNS营销 2、 电视\杂志\广播等传统媒体的事件营销
3、 电视栏目的二次售卖。
标签: 微电影
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